廣州藍月亮實業有限公司（下稱廣州藍月亮公司）、藍月亮（中國）有限公司（下稱藍月亮中國公司）或其關聯企業從1991年開始在產品上使用“藍月亮”標識，并于1992年在第 3 類洗滌用品上注冊了系列“藍月亮”商標，于1994年開始使用“藍月亮”字號。

經過原告及其關聯企業持續的市場經營和廣告宣傳，原告、“藍月亮”商標及產品獲得了諸多獎項和榮譽，經過近30年的經營，原告的“藍月亮”已經廣為消費者知曉并具有極高的美譽度。

被告深圳金八馬生活用紙有限公司（下稱金八馬公司）同作為日化行業企業，明知原告“藍月亮”具有極高的知名度，故意購買他人于1996年12月9日在第16類“紙巾”商品上注冊的第1146423號“”商標，而且受讓后從未規范使用，反而專門在同處廣東省內設立深圳市藍月亮紙業有限公司（下稱深圳藍月亮公司），生產銷售“藍月亮”紙巾，造成相關公眾的混淆誤認。

對此廣州藍月亮公司、藍月亮中國公司提起了訴訟，要求各被告停止商標侵權及不正當競爭行為，消除影響，并共同賠償原告經濟損失及合理維權費用1000萬元。

【影響力】

本案中的“藍月亮”品牌屬于家喻戶曉的品牌，涉案產品也是日常生活用品，是普通消費者經常接觸的產品，也關系到普通消費者的合法權益，案件受到普通公眾的關注。同時，本案涉及商標侵權行為和不正當競爭行為，其中既包含通過馳名商標和字號禁止商標的使用，通過商標禁止他人在類似商品上使用近似商標的行為，也包含通過商標和字號禁止他人使用相同字號的行為，且本案還涉及高判賠額，包含了多個法律關系，也是值得律師同行們深入研究的案件。

通過本案既保護了商標權和字號權人的合法權益，也維護了廣大消費者的消費利益，讓被告也得到了應有的懲罰，實現了知識產權民事責任的引導和預防作用，體現了司法的社會治理功能。同時，對于原告所主張的判賠額一、二審法院也予以了全額支持，也充分體現了我國法院對于知識產權的司法保護力度正逐步加強。

【專業性】

本案原告代理律師在制定訴訟策略、調查取證、證據收集及整理、法律適用等方面都體現了較高的專業水平，既通過訴訟維護了當事人和消費者的合法權益，讓侵權者受到了應有的懲罰，也通過高判賠彌補了原告的損失。同時，在啟動案件的同時申請了財產保全，使得判決生效后相應的判賠額也順利執行到位，獲得了當事人的高度認可。具體體現如下：

1、本案代理律師制定了周全的訴訟策略。本案在啟動時，代理律師根據被告不同的侵權行為，分別選擇了不同的權利基礎進行規制。通過馳名商標和字號權禁止被告使用惡意受讓的在先商標的行為，通過商標權禁止被告不規范使用近似商標的行為，通過商標權和字號權禁止被告注冊相同字號的不正當競爭行為。對于被告的每一個侵權行為結合法律的規定選擇了相應的權利，是整個案件獲得成功的基礎。

2、本案中代理律師有效綜合運用各種法律手段。如在起訴的同時提交了財產保全申請、調查取證申請和書證提出令申請。代理律師通過各種途徑查詢到被告的財產線索后，申請凍結了被告的支付寶賬號和多個銀行賬號，為之后的成功執行做好了準備。同時由于被告銷售數據只由被告或第三方平臺掌握，故代理律師向法院申請調查取證，調取了被告在天貓、京東、蘇寧易購、1號店的所有銷售數據，為計算被告的侵權獲利提供了很大的幫助。

3、代理律師在整個案件中的證據較為完整，使得每一個觀點都有相應的證據予以支撐。本案中代理律師為證明原告商標及字號的知名度提供了大量的證據，為證明被告的侵權行為、侵權范圍及侵權持續的時間，對多個平臺的被控侵權產品在不同時間段分別進行了公證。為證明已經實際造成消費者的混淆，收集了大量已經造成消費者混淆的評價，同時還委托調查機構在線下進行調查問卷，統計普通消費者對原被告標識及產品是否混淆。此外，還根據被告的宣傳統計了被告線下的銷售規模，并提供了同行業紙業的利潤率，盡全力地完成了原告的舉證責任。

4、代理律師在主張被告侵權獲利時有理有據，最終獲得1000萬元的全額支持。代理律師根據調查取證申請所獲得的線上平臺數據，計算出被告的線上銷售額，通過線下門店的數量以及個別門店的月進貨量，結合被控侵權產品的銷售持續時間，推算出線下銷售額。再根據紙產品行業及上市公司年報公司的利率率并根據原告的知名度主張合理的商標貢獻率，從而使得1000萬元的賠償額有理有據，并最終獲得一審、二審法院的支持。

5、代理律師在案件中善用圖表，使得訴訟可視化。由于本案證據較多，為了使得法官可以在較短的時間內對整個案件情況有較清晰的把握，代理律師分別就原被告的主體情況、原告的知名度情況、被告的侵權形式、侵權產品的階段、標識對比表等進行了羅列，將原告3000多頁的證據材料濃縮成30頁的圖表，使得法官可通過圖表便對案件情況一目了然。

【導向性】

本案一、二審法院特別就涉案商標和字號的知名度、被告的主觀狀態和侵權情節、被告侵權持續時間、被控侵權產品的銷售范圍和銷售額、被控侵權產品利潤率及知識產權貢獻率等因素綜合確定判賠額進行了大篇幅的詳細分析，對今后其它案件中判賠額的計算具有借鑒意義。同時還就馳名商標認定的必要性、突破商標分類表認定商品類似的情況及商標和字號是否能延續等內容進行了一定的闡述，對于他案中同類問題的認定也具有指導意義。同時，本案代理律師關于商標侵權及不正當競爭案件中的思路、方法和舉證方式也值得同行在同類主張高判賠案件中予以借鑒。

一、在他人在類似商品上的近似商標具有非常高知名度的情況下，即使有在先注冊的基礎商標，其在后的使用行為也要合理避讓，只能嚴格使用注冊商標，而不能用貌似合法的手段行非法目的。

本案被告抗辯，其有1996年申請的第1146423號注冊商標，比原告的權利商標注冊還早，其在在先商標的基礎上延伸使用被控標識具有合法性，不構成商標侵權，注冊并使用藍月亮企業名稱，也不構成不正當競爭。

為了破解被告貌似合理的抗辯，原告通過下面幾個方面進行論述，使得法院最終支持了原告的訴請：

第一、尋找了大量的證據證明1996年之前，原告就使用“藍月亮”商標及字號，具有非常高的知名度，且使用范圍包括第1146423號商標的原商標權人所在的區域。

第二、被告是在原告“藍月亮”商標具有非常高的知名度的情況下，購買了第1146423號商標，但在購買后就沒有規范使用，反而是刻意模仿原告的方式使用，并且一一列舉了被告的各種惡意使用方式。

第三、原告通過調查機構，調查發現超過95%的消費者認為兩者的商標屬于同一公司或者關聯公司的系列商標，認為被控的藍月亮紙巾與原告的藍月亮洗衣液屬于同一公司的不同系列產品，已經造成了相關公眾嚴重的混淆誤認。

綜上，商標法之所以有商標轉讓制度是因為商標資源總是有限的，轉讓制度有利于商標的流轉，使真正需要使用商標的善意經營者有合適的商標，但商標轉讓制度不應被非法利用為他人傍名牌搭便車的工具，本案被告從2015年申請受讓該商標之前，原告藍月亮商標就具有非常高的知名度，被告明知道該情況，故意去受讓該商標，并且在一開始受讓就不規范使用，而是仿照原告的方式使用，在已經構成相關消費者混淆誤認的情況下，其即使規范使用該注冊商標，依然無法消除這種混淆誤認，這種明顯屬于以合法形式掩蓋非法目的的行為，法院應禁止其使用。對于最早的第1146423號注冊商標，雖然法院沒有判決其停止使用，但也明確劃分一個范圍，就是要規范使用,否則將構成商標侵權的重復侵權而被苛以更重的法律責任。

 二、為了使得法院足額支持原告的賠償主張，在訴前原告代理人進行了大量的準備工作。1、通過法院開具律師調查令，調取了被告在各大平臺上的銷售數據，為法院的判賠取得了原始數據。申請了書證提出令，使得被告提供了其財務數據。提供了多家同為紙業公司的上市報告，得出了紙業的一般利潤率。從而使得被告的獲利可通過計算得出。

2、通過大量證據證明本案被告存在較長的侵權持續時間、線上線下侵權范圍廣、侵權形式多樣、各種惡意侵權情節明顯、而且能在短短半年投資3000萬元成立兩家企業來擴大規模來生產被控侵權產品，都證明了本案主張1000萬理應得到足額支持。

而最終一二審法院也均支持了原告的全部賠償請求。